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音樂元素在城市形象宣傳片中的使用機制及策略

發布時間:2019-06-15 11:54所屬分類:城市管理瀏覽:1加入收藏

音樂元素在城市宣傳片中具有重要作用,可以讓觀看者形成對該城市的認知聯系,能夠通過營造該城市的氛圍增添該城市的吸引力和誘惑力,能夠讓觀看者

  音樂元素在城市宣傳片中具有重要作用,可以讓觀看者形成對該城市的認知聯系,能夠通過營造該城市的氛圍增添該城市的吸引力和誘惑力,能夠讓觀看者將情感轉移到城市上來。本文重點對城市宣傳片中的音樂元素進行分析,首先闡述了音樂元素的重要作用,然后提出了城市宣傳片中采用音樂元素的幾條策略,以期為城市宣傳片的創作提供一定的借鑒。

  用宣傳片對城市形象進行宣傳已經成為常態,這樣無疑增加了城市的“軟實力”。說起我國第一部展示城市形象的宣傳片,那應該是1994年山東省威海市在央視國際頻道投放的,這部城市形象片向國內外游客展示了該城市的形象,也開創了城市形象宣傳片的先河。當時,這種特殊的宣傳形式逐漸被國內大眾認識與了解。之后,越來越多的城市開始重視與投入城市形象宣傳,通過宣傳的形式讓城市形象更加立體化。城市形象宣傳片,通過語言符號與非語言符號進行傳播,引人入勝,深深吸引了人們的注意力。

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  但是,并非每一部城市形象宣傳片都能夠讓人印象深刻,能夠發揮這種宣傳方式的作用。要想使城市形象宣傳片發揮作用,其中一個關鍵因素就是音樂元素。眼睛和耳朵是人的兩種主要審美感官,它們分別接受來自客觀世界的光和聲的物質刺激,并能感受到審美愉悅。也就是說,人們是通過自身的感官系統來接受城市宣傳片中各因素組合和表現所傳達出來的美感,并進行相關的審美感受。

  一、音樂元素在城市宣傳中的作用分析

  音樂元素在一部好的城市宣傳片中具有同畫面一樣重要的作用。城市宣傳片中,音樂元素通過對人的聽覺感官的刺激而完成宣傳信息的傳遞,這種聽覺形象能夠給人帶來無限的想象空間,能夠煽動人的情緒,充分調動聯覺通感效應,讓城市宣傳片在不知不覺中完成信息傳播和說服的功能。隨著新媒體技術的快速發展和多種媒介對語言的應用,音樂元素這種獨特的視聽符號能夠讓城市宣傳片更加生動,充滿審美感受。

  在城市宣傳片中,采用背景音樂、解說詞與音效是最常見的視聽符號。如果一部宣傳片能夠加入適當的背景音樂,那無疑能夠增強觀者對該城市宣傳片的共鳴感。不僅如此,背景音樂能夠將畫面感傳到觀者的內心深處,在電視作品或者電影中,音樂背景還具有敘述的重要作用。從這方面來看,音樂不僅能夠更加有力地宣傳和傳播城市形象,還能夠成為城市的軟實力,起到很好的傳播城市文化的作用。從當前城市形象宣傳片來看,音樂在城市宣傳片中的使用呈現出多元化的趨勢,另外,改編名曲或者人們耳熟能詳的歌曲,作為城市形象宣傳片的特定背景音樂,這也比較多見。例如,廣州的城市宣傳片《廣州,因你而生》中融入了嶺南名曲《步步高》,通過鋼琴演奏的方式讓畫面感更加突出,在該部城市宣傳片中,西方音樂與東方音樂的融合應用也體現出廣州這座城市的獨特魅力。總的來說,音樂在城市宣傳片中作用主要體現在以下幾個方面。

  (一)音樂元素能夠讓觀者形成對該城市的認知聯系

  音樂能夠作為城市的標志性音樂背景,將城市宣傳片進行長期、反復播放,能夠讓觀者逐漸形成記憶和條件反射。哪怕沒有看到畫面,也能夠通過音樂了解是哪座城市,同時也能夠通過音樂讓觀者腦補該城市的畫面。這就是用音樂樹立城市形象的好辦法,能夠讓觀者輕松地把音樂和城市建立起某種特定的聯系。

  (二)音樂元素能夠通過營造城市氛圍,增添城市的吸引力和誘惑力

  城市宣傳片中的音樂可以是原創的,也可以是改編的,無論哪種形式的音樂,都能夠營造出一種情景氛圍,配合著城市本身的韻味。當然,不同的城市由于文化等不同,會選擇不同的音樂進行表現,這樣才能增添城市的魅力。

  (三)音樂元素能夠讓觀者將情感轉移到城市上來

  背景音樂可以讓觀者在觀看的過程中產生美好的情感和豐富的聯想。如果音樂搭配得當,就能讓觀者將對音樂的情感轉移到對該城市的聯想上來,增強對城市的認同感和親近感。同時,能夠讓觀者對該城市有更深入的認知。有些城市宣傳片中的音樂還是專門做的,朗朗上口,能夠讓觀者在不知不覺中記住,建立起該城市的宣傳形象。這些城市或是優美,或是動感,都與該城市密切聯系,從而在無形中樹立了該城市獨有的個性與形象。

  二、音樂元素在城市形象宣傳片中的應用策略研究

  作為城市宣傳片,首先應深度挖掘城市的文化和內涵,通過講故事的方式生動形象地闡述音樂等元素背后的文化內涵,這樣才能吸引觀者的注意力,才能更好地引起觀者的共鳴。

  (一)挖掘音樂符號,傳播城市文化

  《倫敦深秋》是英國首都倫敦的城市宣傳片,通過快感的音樂向全球傳遞出倫敦特色,讓觀者在音樂的刺激下印象深刻。城市文化傳播采用一種比較輕松、充滿快樂的形式,讓觀者感覺畫面中的人物是在與自己溝通,而不是一味的灌輸。這樣的音樂元素和畫面能夠縮短觀者與宣傳者的心理距離,更容易產生認知上的共鳴。當然,要想達到這種效果,絕對不是一件簡單的事情。制作者必須深入挖掘城市文化符號,了解城市特色,這樣才能讓改編或原創的音樂打動觀者的內心,才能突出城市獨特的風韻。另外,通過挖掘本土文化,可以找到具有地方代表性的曲調作為背景音樂,烘托和暗示城市的民俗

  與特色。

  (二)注重音樂元素的連貫性,突出宣傳作用

  音樂元素配合畫面,畫面與音樂的結合能夠突出宣傳片內容的嚴肅性和完整性,通過對音樂和曲調的節奏把握、和聲選擇等,音樂元素可以對城市宣傳片產生積極的作用。同時,要注意音樂的連貫性,這樣才能將畫面聯系到一起,起到奠定視頻基調、營造環境氛圍的重要作用。城市宣傳片中無論是對景色的介紹,還是對當地風土人情的宣傳,音樂元素都能夠對該城市的內容起到完整的宣傳作用,將該城市深刻的文化通過畫面、音樂等元素符號進行有效傳播,能夠很大程度上加深觀者對該城市的整體印象。

  三、結語

  城市宣傳片是城市軟實力的一種表現形式,對于城市的文化傳播、經濟建設等方面都具有重要作用,在媒體快速發展的今天,宣傳片能夠更廣泛地對城市形象進行有效傳播。而音樂元素作為城市宣傳片中的重要構成因素,如果應用得當,就能夠促進城市的宣傳與傳播。當然,在音樂元素的使用過程中,首先要考慮音樂元素與畫面的有效結合,讓畫面與音樂有機結合,讓內容與形式相統一,這樣才能更有效地傳播城市形象。

  很多城市宣傳片將各種原聲、原創音樂、配樂等進行結合,以音樂作為表現地域特色的切入點,用音樂展示城市的魅力,用音樂調動觀者的情緒。制作者可以通過音樂將觀者的注意力吸引到城市的內容上,將故事與城市特色密切結合。無論是哪種風格的宣傳片,情感是最能夠打動人的,人們可以通過音樂將城市宣傳片中的人文情懷進行傳播。

  (江西科技師范大學)

  基金項目:本文系2017年江西省藝術規劃課題“音樂元素在城市形象宣傳片中的使用機制及策略”(項目編號:YG2017130)的階段性研究成果之一。

  作者簡介:廖明潔(1978-),女,江西南昌人,碩士,講師,研究方向:聲樂教學

  推薦閱讀:《當代美術家》(雙月刊)創刊于1984年,由四川美術學院主辦,是一本具有前沿性、權威性、學術性的綜合期刊。


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